Illegale Gokadvertenties op Facebook en Instagram Bereiken 37,9 Miljoen Nederlandse Gebruikers in Maart 2026
Een recente analyse van Meta’s reclamearchief toont aan dat illegale online gokadvertenties op Facebook en Instagram in maart 2026 ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten, terwijl ze meer dan 75 miljoen vertoningen genereerden vanuit ruim 15.000 advertenties die verbonden waren aan niet-gelicentieerde operators. Het onderzoek, uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de Nederlandse gokhandelsorganisaties KVA en VNLOK, bracht bovendien aan het licht dat deze advertenties gebruikers doorstuurden naar 1.292 unieke URLs en mogelijk substantiële inkomsten voor Meta zouden hebben opgeleverd indien de activiteit het hele jaar had aangehouden.
Onderzoeksopzet en Samenwerking
XY Legal Solutions B.V. voerde de studie uit met directe input van KVA en VNLOK, waarbij de focus lag op Meta’s openbare reclamebibliotheek voor de maand maart 2026. Onderzoekers identificeerden patronen in advertenties die verwijzen naar illegale goksites, en ze verzamelden gegevens over bereik, vertoningen en doelgerichte URLs. De samenwerking stelde het team in staat om de bevindingen te valideren tegen sectorgegevens uit de Nederlandse gokmarkt, terwijl men ook de schaal van de campagne in kaart bracht zonder dat er directe contacten met Meta plaatsvonden.
Bereik, Vertoningen en Technische Details
De cijfers laten zien dat de 15.000 plus advertenties niet alleen een breed publiek trokken, maar ook een hoog volume aan vertoningen produceerden die de 75 miljoen overschreden. Elke advertentie fungeerde als een directe link naar een van de 1.292 unieke URLs, waarvan de meeste verbonden waren aan offshore operators die niet over een Nederlandse vergunning beschikken. Data uit het rapport tonen aan dat de advertenties consistent werden weergegeven aan Nederlandse IP-adressen, waardoor de targeting specifiek op de lokale markt gericht leek.
Volgens de KVA-VNLOK Rapport Maart 2026 bleven de campagnes actief gedurende de gehele maand, met piekmomenten in de avonduren en tijdens sportevenementen. De 37,9 miljoen unieke gebruikers vertegenwoordigen een significant deel van de Nederlandse online bevolking, en de 75 miljoen vertoningen duiden op herhaalde blootstelling bij dezelfde personen.
Mogelijke Inkomsten en Marktcontext
Indien de activiteit het hele jaar zou doorlopen, schatten de onderzoekers dat Meta mogelijk miljoenen euro’s aan advertentie-inkomsten zou genereren uit deze illegale campagnes. De analyse baseert zich op gemiddelde kosten per vertoning binnen de Meta-advertentiemarkt, gecombineerd met het volume dat in maart werd waargenomen. In juni 2026 verschenen er vervolgdiscussies binnen de sector over hoe dergelijke cijfers passen binnen bredere trends van illegale online gokreclame, hoewel het oorspronkelijke rapport zich strikt beperkt tot de maartgegevens.
Conclusie
De studie van XY Legal Solutions B.V. met KVA en VNLOK levert concrete cijfers over de omvang van illegale gokadvertenties op Meta’s platforms in maart 2026. Met 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers, 75 miljoen vertoningen en 1.292 URLs blijft de data een feitelijke basis voor verdere observatie van de Nederlandse gokmarkt. De bevindingen staan los van meningen en bieden enkel een kwantitatieve weergave van wat het reclamearchief onthulde.